很多企业都有专属的吉祥物,打造吉祥物的时候需要多方面考虑,首选是品牌的定位,还需要在吉祥物中加入企业的文化理念,同时外观看上去要与企业融合,还需要具备一定的传播力度,并且吉祥物的整体设计风格要符合大众的审美观,要有明显的辨识度,能够给人深刻的记忆,下面详细介绍。
一、打造吉祥物IP必不可少的3要素
1、品牌的定位
企业在打造自主IP吉祥物时,应当能够准确的描述企业核心竞争力以及企业文化精神。品牌定位是打造IP吉祥物的内核,没有内核的IP吉祥物是没有灵魂的,在品牌推广中的宣传力度,宣传效果也会有不同程度的削减。
2、外形的设计
评价企业IP吉祥物的好坏不仅仅取决于视觉层面,还要综合市场策略及目标受众进行评估。在评估的过程中,避免不了受到来自于IP吉祥物外形设计的压力,这就需要企业在打造IP吉祥物的过程中,在外形设计时应当充分体现企业文化及企业属性。
3、传播策略
传播赋予吉祥物生命力,使其从纸质的卡通形象变成一个有身份有感情的IP。传播是企业与目标用户的连接点,传播首先应当想清楚,想要向用户传达一个什么样的品牌形象,塑造一个什么样的IP吉祥物。
二、吉祥物设计原理
1、体现企业性格
企业吉祥物作为企业的图腾,是企业的化身与象征,为企业和产品塑造鲜明的性格符号,使其更好的植入消费者心里,例如京东的JOY狗诠释正直的品行和快捷的奔跑速度,为用户带来放心、省心的购物体验。
2、符合大众审美
企业吉祥物不是单纯的艺术,更不是视觉消遣,它是商业的产物,满足商业目的是它的使命。越能被广大消费者认可的形象越有机会被广泛的传播,从而实现品牌宣传的目的,符合主流审美取向就如同自带传播基因,让产品自己会说话。
3、有辨识度
一个没有辨识度的企业,就像一个没有任何出彩之处的人一样,会被淹没在人群中,而企业一旦淹没在市场中,便等同于消亡。高辨识度的吉祥物能够让人一目了然,不易产生认知上的混淆,这当中的辨识度包含:命名、造型、性格塑造等。
4、便于周边衍生品的开发
产品的流通也是品牌传播非常重要的渠道之一。在吉祥物设计之初就要考虑到它后续的衍生应用,如:玩偶、包装、饰品、家居、办公用品等,过于复杂或者抽象的形象会加大实物的转化难度,提高品牌的传播成本,简单的造型会为后续品牌推广提供巨大的传播优势。
5、有趣的人设增强互动性和记忆度
符合上述标准的吉祥物设计只是基础,真正能和用户产生互动的是形象背后的性格设定(比如呆萌或者萌贱的个性),能引发共鸣、引起争议的就是一个好的设定,积极、活泼、善良、完美无暇的个性固然很好,然而没有缺陷往往给人以距离感,艺术来源于生活,不断积累身边的看似平淡无奇的小确幸,用艺术的方式放大,终究会获得大众的认可与肯定。